Baby Shark: hogy lett egy 90 másodperces klipből százmilliárdos üzlet?
Kép forrás, Getty Images
- Szerző, Osmond Chia
- Pozíció, üzleti riporter
- Publikálva
Amikor Kim Minszok 2016 júniusában zöld utat adott egy gyermekdal 90 másodperces klipjének közzétételére, fogalma sem volt arról, hogy mit szabadít a világra.
A videó globális jelenséggé vált, és már több mint 17 milliárd megtekintést ért el – ami jelenleg a YouTube valaha volt legnézettebb videója.
Ez a Pinkfong hihetetlenül fülbemászó Baby Shark című dala.
Nemcsak a kisgyerekeket bűvölte el és a felnőtteket terrorizálta világszerte, hanem megteremtette az alapokat ahhoz, hogy a készítője, a Pinkfong többszáz millió dolláros médiavállalkozássá váljon.
„Nem számítottunk arra, hogy kiemelkedik majd a többi tartalmunk közül" - mondta Kim, a Pinkfong vezérigazgatója a BBC-nek a cég szöuli székhelyéről nyilatkozva.
„De visszatekintve, ez egy fontos fordulópont lett, amely megalapozta a jövőnket."
Kép forrás, Getty Images
Ez az „utazás" 2025. november 19-én a Pinkfongot a dél-koreai tőzsdére vitte, ahol a részvények több mint 9%-kal emelkedtek a debütáláskor, így a vállalat értéke meghaladta a 400 millió dollárt (csaknem 125 milliárd forintot).
„Nem számítottunk fizetésre"
A 2010-ben SmartStudy néven alapított cég digitális tartalmakat készített gyerekeknek 12 éves korig terjedően.
Mindössze három alkalmazottja volt, köztük Kim és a cég technológiai vezetője, Dongwoo Szon.
„Az iroda apró volt, még ennél is kisebb" – emlékezett vissza Kim, és a tárgyalóterem felé mutatott, ahonnan telefonált.
„Olyan kicsi volt, hogy akkoriban még fizetésre sem számítottunk" – mondta egy tolmácson keresztül.
Kép forrás, Getty Images
A Pinkfong több jelentős átalakításon ment keresztül, többek között áthelyezte a hangsúlyt a kisgyerekekre.
A cég mérete körülbelül 100 alkalmazottasra nőtt, és az egyszerűbb, tanulási alapú játékokat és tartalmakat helyezte előtérbe.
„Ekkor született meg a Baby Shark" – idézte fel Kim.
A cég 2022 óta The Pinkfong Company néven ismert, ezt az egyik korai rajzfilmben szereplő vidám és kíváncsi róka ihlette.
Jelenleg mintegy 340 alkalmazottat foglalkoztat, és irodái vannak Tokióban, Sanghajban, illetve Los Angelesben.
A Baby Shark-momentum
Úgy tartják, hogy a Baby Shark az Egyesült Államokból származik, még az 1970-es évekből, és gyakran énekelték gyermektáborokban a nyári szünetek idején.
A dal, amely a „Baby shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo, doo, doo, doo" mondatot ismételgeti, „a gyerekek számára vonzó, bár valószínűleg a felnőttek számára idegesítő" - mondta Kevin Chew, a Nanyang Technológiai Egyetem médiaelemzője.
Kim nagyon is tisztában van azzal, hogy mennyire fülbemászó a dallam.
„Olyan, mint egy K-pop dal. Nagyon gyors tempójú, ritmusos és addiktív" - mondta, hozzátéve, hogy a dallamnak „kántálós" hatása van, ami miatt a gyerekek könnyen megjegyzik.
De nem volt azonnali siker.
Csak akkor vált ismertté, amikor hozzá tartozó táncot bemutatták délkelet-ázsiai gyermekrendezvényeken.
A videók a dalra táncoló gyerekekről és felnőttekről elkezdtek terjedni az interneten, és a klip berobbant a köztudatba.
Kim szerint „fesztiválszerű érzés" uralkodott a Pinkfong irodájában, ahogy a csapat figyelte, amint a nézettségi adatok az egekbe szöknek.
2020 novemberében a Baby Shark-klip lett a YouTube legnézettebb videója.
A megjelenését követő években a cég bevételeinek mintegy felét ez a videó hozta, és ez lett az új tartalmak és termékek ugródeszkája – mondta Kim.
2019-ben azonban jogi kihívással nézett szembe a Pinkfong, amikor azzal vádolták meg a céget, hogy plagizálta egy amerikai zeneszerző művét.
A dél-koreai legfelsőbb bíróság elutasította az ügyet, miután a vállalat azzal érvelt, hogy verziójuk egy közkincsnek számító népdalból származik.
Kim szerint a győzelem feldobta a céget, amikor részvényei a tőzsdére kerültek.
Hozzátette, hogy a tőzsdei kérelmet még az ítélet kihirdetése előtt nyújtották be.
Egyslágeres előadó?
A Pinkfong más franchise-üzletei, mint a Bebefinn és a Sealook gyorsan növekednek, de a cégnek be kell bizonyítania, hogy sikere nem csak a Baby Sharkon múlik – mondta Kim Mindzsong, a Koreai Egyetem üzleti előadója.
Kiemelte, hogy a vállalat célközönsége hatalmas előnyt jelent, mivel a kisgyerekek hajlamosak arra, hogy többször is megnézzék ugyanazt a tartalmat.
Kim Minszok ragaszkodik ahhoz, hogy vállalkozása túlnőhet a Baby Sharkon, amely jelenleg körülbelül a negyedét teszi ki a Pinkfong bevételének.
Eközben a Bebefinn előretört, és nagyjából a 40%-át termeli a cég bevételeinek.
Egy szülő a BBC-nek úgy nyilatkozott, hogy családjának vegyes érzései vannak a Pinkfong videóival kapcsolatban.
Saleem Nashef, kétgyermekes családapa elmondta, hogy nagyra értékeli a cég tartalmainak oktató vonatkozásait, de felesége szerint a Baby Shark „túlságosan stimuláló a gyerekek számára".
Úgy tűnik, hogy a videó mégis megkerülhetetlen, hiszen kislánya, aki hamarosan hároméves lesz, Baby Shark témájú születésnapi bulit rendez.
Kim professzor szerint nem világos, hogy a Pinkfong képes lesz-e más karaktereket is létrehozni, hogy elérje a Baby Shark kereskedelmi vonzerejét.
A tőzsdei debütálás során közel 52 millió dollárt (kb. 16 milliárd forintot) gyűjtött, és a pénzt a filmek és karakterek kínálatának bővítésére kívánja felhasználni - számolt be Kim.
A vállalat célja az is, hogy „techvezérelt" tartalomkészítővé váljon, és új projektjeit a nézési szokások és egyéb adatok felhasználásával alakítsa ki.
A Pinkfong már elérte azt, „amiről sok alkotó mindig is álmodott" – húzta alá Kim.
Most azonban meg kell mutatnia a befektetőknek, hogy nem csak egy egyslágeres előadóról van szó.
Közreműködött Rachel Lee az Asia Specific podcast munkatársa.
Ezt a cikket újságíróink írták és lektorálták, a fordításhoz mesterséges intelligencia által támogatott eszközök segítségét használták, egy kísérleti projekt részeként.
Szerkesztette: Pálfi Rita
